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Marketing (de Mercatique)

Le mar­ke­ting, ou mer­cati­que, selon le nom fran­cop­ho­ne offi­ciel est: : ''l'en­semble des actions ayant pour ob­jectif de prévoir ou de consta­ter, et le cas échéant, de stimu­ler, sus­citer ou renouve­ler les besoins du con­som­ma­teur, en telle catégo­rie de pro­duits et de ser­vi­ces, et de réali­ser l'adap­ta­tion con­ti­nue de l'ap­pa­reil pro­ductif et de l'ap­pa­reil com­mer­cial d'une entrep­ri­se aux besoins ainsi déter­minés.'' Cet en­semble est par­ticulière­ment riche et se caractéri­se par les idées-forces sui­van­tes: orienté vers l'action: il reg­rou­pe l'en­semble des acti­vités visant concrète­ment l'écoute et la sa­tisfaction des besoins des con­som­ma­teurs état d'esprit: il se place systématique­ment du point de vue du con­som­ma­teur en faisant du couple "besoins-pro­duits" la clé de voûte des réfle­xions, déci­sion et actions de l'entrep­ri­se. démarche itérati­ve: il analyse les marchés et en­viron­ne­ments, pla­nifie les déci­sions et actions, met en oeuvre les déci­sions et plans d'action, contrôle les réalisa­tions et en tire les leçons pour cor­rection immédia­te ou ultérieu­re. utilisa­teur de toute techni­que per­ti­nen­te: il recourt et appli­que avec rigueur à toute méthode ou techni­que utile Il est d'usage courant de distin­guer plu­sieurs branches de Mar­ke­ting : Lire la suite


Marketing numérique

Le terme mar­ke­ting numéri­que est apparu récem­ment dans le monde des profes­sion­nels du mar­ke­ting et de la com­munica­tion. En effet, il n'e­xistait aucune ter­minolo­gie pour décrire les actions des entrep­ri­ses faites pour toucher leurs pros­pects/clients au travers de tous sup­ports digitaux. Certes, il existe un terme pour décrire chaque dis­cip­li­ne du mar­ke­ting digital, mais aucune ap­pel­la­tion n'e­xistait pour décrire l'en­semble de ces dis­cip­li­nes et les reg­rou­per sous un terme commun.

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